|
บมจ.คาราบาว กรุ๊ป เร่งเครื่องปลายปี
ปรับแต่งเครื่องดื่ม 3 ตัว เริ่มจาก คาราบาวแดง เติมวิตามิน B 12 สูง 4 เท่า ขยายมาร์เก็ตแชร์อีก
25% ตามด้วยคันโซ คูณสอง เหมาะกับผู้พักผ่อนน้อย ทำงานหนัก ตั้งเป้าขาย
100 ล้านขวดในปีแรก สุดท้ายคือ วู้ดดี้ ซี+ ล็อค กลูต้า”
กลิ่นลิ้นจี่ ใส่วิตามินซีมากที่สุด พร้อมรั้งเบอร์ 2
ในตลาดเครื่องดื่มสุขภาพปีนี้
นายกมลดิษฐ สมุทรโคจร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท
คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) (CBG) เปิดเผยว่า บริษัทฯ พร้อมขยายธุรกิจปลายปี 2565
ด้วยการเปิดตัว 3 ผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่ตลาด เพื่อตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภค
และเพิ่มส่วนแบ่งในตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง และเครื่องดื่มวิตามินซี โดยเริ่มจากสินค้าตัวหลัก
“คาราบาวแดง” ได้ปรับสูตรใหม่ เพิ่มวิตามิน B12 สูง 4 เท่า
ถือเป็นหนึ่งในเครื่องดื่มชูกำลังที่มีปริมาณวิตามินบี12 สูงที่สุดในตลาด
โดยวางตลาดตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม 2565 ที่ผ่านมา
ตั้งเป้าหมายว่าจากการเปิดตัวคาราบาวแดงสูตรใหม่
จะช่วยผลักดันส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 25%
สำหรับแผนการตลาดในการเปิดตัว “คาราบาวแดง”
สูตรใหม่ เพิ่มวิตามิน B12 สูง 4 เท่า ได้มุ่งเน้นสร้างการรับรู้ผ่าน
“ทีมสาวบาวแดง” มากกว่า 600 ชีวิต ถือเป็นจุดแข็งของคาราบาวแดงในการประชาสัมพันธ์ให้เข้าถึงผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ
ตลอดจนประสานกับทีมฝ่ายขายคาราบาวภาคมากกว่า 1,500 คน
เพื่อกระจายสินค้าไปยังเครือข่ายร้านค้าคาราบาว ตลอดจนจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย
“บาวแดงช่วยคนไทยสร้างอาชีพ” แจกมอเตอร์ไซค์ 500 คัน แจกทุกเดือนๆ ละ 50 คัน
เริ่มตั้งแต่วันที่ 8 เมษายน 2565 - 4 กุมภาพันธ์ 2566
นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังได้เปิดตัว “คันโซ คูณสอง”
(KANZOU X2)
เครื่องดื่มชูกำลังพรีเมียม โดยวางตลาดตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม 2565
เน้นเจาะผู้บริโภคในกลุ่มแมสทั่วประเทศ โดยเครื่องดื่มชูกำลังพรีเมียม
ถือว่ามีความน่าสนใจอย่างยิ่ง จากอัตราการเติบโตเฉลี่ยปีละ 5%
และมีแนวโน้มการเติบโตในอัตรานี้อย่างต่อเนื่อง เพราะพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น
และมีความต้องการดื่มเครื่องดื่มชูกำลังที่ได้ส่วนผสมที่มีประโยชน์ และดีต่อสุขภาพ
“ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังพรีเมียม
จะเน้นแข่งขันที่ส่วนผสมที่มีคุณประโยชน์เป็นหลัก
ควบคู่ไปกับเรื่องรสชาติและภาพลักษณ์ ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการ
จากพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคในปัจจุบัน” นายกมลดิษฐ กล่าว
จากพฤติกรรมผู้บริโภคดังกล่าว บริษัทฯ จึงมองเห็นโอกาสทางการตลาด
โดยคันโซ คูณสอง (KANZOU X2)
ถือเป็นเครื่องดื่มชูกำลังตัวแรกในตลาดเมืองไทยที่มีส่วนผสมจากตับ
โดยชูจุดขายเรื่อง “เครื่องดื่มชูกำลังที่มีประโยชน์ต่อตับ”
อุดมไปด้วยวิตามินและแร่ธาตุ กลูโคโรโนแล็กโทน และสารสกัดขมิ้นชัน
ถือเป็นเครื่องดื่มชูกำลังที่ได้รับความนิยมในประเทศญี่ปุ่น โดยกลุ่มเป้าหมายหลักของ
“คันโซ คูณสอง” จะมุ่งเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่มีพฤติกรรม ทำงานหนัก พักผ่อนน้อย ทานอาหารที่มีไขมันสูง
ซึ่งอาจมีปัญหาเรื่องตับ รวมถึงเจาะกลุ่มผู้ที่ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เป็นต้น
สำหรับแผนการตลาดนั้น จะมุ่งเน้นการสื่อสารที่มุ่งสู่กลุ่มลูกค้าให้ได้มากที่สุด
ทั้งการสื่อสารในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ การทำกิจกรรมตรงไปยังพื้นที่ที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย
ตลอดจนการแจกสินค้าเพื่อให้เกิดการทดลองดื่ม ปูพรมจำหน่ายสินค้าผ่านทาง
ร้านซีเจมอลล์ ร้านถูกดี มีมาตรฐาน 7-11 และเครือข่ายร้านค้าคาราบาวทั่วประเทศ
โดยตั้งเป้ายอดขาย “คันโซ คูณสอง” ใน 1 ปีแรก อยู่ที่ 100 ล้านขวด
คิดเป็นส่วนแบ่งตลาดในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังไม่ต่ำกว่า 5%
นายกมลดิษฐ กล่าวว่า บริษัทฯ ยังได้เปิดตัว
“วู้ดดี้ ซี+ ล็อค กลูต้า” กลิ่นลิ้นจี่ โดยวางตลาดตั้งแต่วันที่ 15 กันยายน 2565
ที่ผ่านมา ชูจุดขายวิตามินซีเต็มๆ 200% ตอบโจทย์สุขภาพที่มาพร้อมความสดใส ให้ความหอมหวาน
อร่อย สดชื่น ดื่มได้ทุกคน ซึ่งการเปิดตัวสูตรใหม่ในครั้งนี้ บริษัทฯ มุ่งสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับแบรนด์
“วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายในตลาดวิตามินซี
โดยเน้นกลุ่มบิ้วตี้อย่างต่อเนื่อง
หลังจากประสบความสำเร็จในภาพลักษณ์ที่มีต่อกลุ่มคนรักสุขภาพได้อย่างแข็งแกร่ง ซึ่งปัจจัยหลักสู่ความสำเร็จทางธุรกิจของ
“วู้ดดี้ ซี+ ล็อค” คือ
การเป็นเครื่องดื่มวิตามินซีขวดเขียวที่ให้ปริมาณวิตามินซีสูงที่สุดในตลาด
ปัจจุบันบริษัทฯ
ประสบความสำเร็จอย่างสูงในตลาดเครื่องดื่มวิตามินซี หลังจากเปิดตัว “วู้ดดี้ ซี+
ล็อค” รสชาติเลมอน เข้าสู่ตลาดเมื่อเดือนมีนาคม 2563 ตามด้วยรสส้มในเดือนมิถุนายน
โดยสามารถขึ้นเป็นเบอร์ 2 ในตลาดเครื่องดื่มวิตามินซี ได้สำเร็จในระยะเวลาเพียง 10
เดือน โดยการเปิดตัวสูตรใหม่ในครั้งนี้ โดยมีเป้าหมายก้าวสู่เบอร์ 2
ตลาดเครื่องดื่มวิตามินซีเพื่อสุขภาพและความสวยงามภายในปีนี้
|