นีโอ คอร์ปอเรท ประเมินความต้องการสินค้าคนสูงวัยจะมีการเติบโตมากขึ้น บวกกับข้อมูลอินไซต์ที่ระบุว่า ผู้สูงอายุผิวอ่อนแอเหมือนเด็กแรกเกิด “ดีนี่ ดีลักซ์” จึงเป็นผลิตภัณฑ์ที่ช่วยตอบโจทย์ผิวแพ้ง่าย ระคายเคือง รวมถึงจะมีสบู่เหลว น้ำยาซักผ้า ปรับผ้านุ่ม เพื่อให้ครอบคลุมทุกปัญหา ทุกความต้องการ และยังได้เพิ่มงบการตลาดเข้าไปอีกกว่า 100 ล้านบาท หลังจากที่ผ่านมาทำยอดขายไปแล้ว 100 ล้าน

คุณศิริสุภา อาจสัญจร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท นีโอ คอร์ปอเรท จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ในปีนี้ บริษัทฯ ยังคงเดินหน้าขยายฐานลูกค้า วางกลยุทธ์การตลาดเชิงรุก เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าให้มากขึ้น หลังจากที่ดีนี่ต่อยอดจุดแข็งผลิตภัณฑ์ออร์แกนิคที่ดีที่สุดเพื่อลูกน้อย และผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าปรับผ้านุ่ม อันดับ 1 สำหรับเด็กที่ครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 73.2% และ 72.5% ตามลำดับ (จากข้อมูล Nielsen Jan-Dec 2024) และเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของทุกคนในครอบครัว ด้วยการเปิดตัว “ดีนี่ ดีลักซ์” บุกตลาดซิลเวอร์ เอจเป็นแบรนด์แรกและประสบความสำเร็จ 

จากการศึกษาอินไซต์ผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ทำให้พบว่า เมื่อเข้าสู่วัยสูงอายุ ไม่เพียงสภาพผิวจะเปลี่ยนแปลงไป แต่กลับอ่อนแอไม่ต่างกับผิววัยแรกเกิด ดังนั้น ผู้สูงอายุจึงต้องการการบำรุงผิวจากผลิตภัณฑ์ที่อ่อนโยน และไม่ก่อให้เกิดอาการแพ้หรือระคายเคือง นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้สูงอายุบางกลุ่มถึงเลือกกลับมาใช้ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก และเพื่อแก้ Pain Point ให้กลุ่มผู้สูงวัย ดีนี่ จึงศึกษาและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มนี้โดยเฉพาะ ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ซักผ้าและปรับผ้านุ่ม

“เราดูภาพรวมของตลาดพบว่า แม้สภาพเศรษฐกิจในปัจจุบันจะกระทบกำลังซื้อ แต่พฤติกรรมของผู้บริโภคยุคนี้กลับให้ความสำคัญกับการเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น ดังนั้นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้สูงอายุจึงมีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับข้อมูลจากศูนย์วิจัย KrungthaiCOMPASS ธนาคารกรุงไทย ในปี 2566 ระบุว่าตลาดผู้บริโภคกลุ่มผู้สูงวัย ของไทยมีแนวโน้มเติบโตเฉลี่ยปีละ 4.4% และคาดว่าจะสูงถึง 2.6 ล้านล้านบาท คิดเป็น 12% ของมูลค่าเศรษฐกิจไทยในปี 2573” คุณศิริสุภา กล่าว

ดีนี่ ดีลักซ์ ที่พัฒนาสูตรขึ้นมาสำหรับกลุ่มผู้สูงวัยโดยเฉพาะ หมดปัญหากลิ่นไม่พึงประสงค์ตามวัยที่ติดเสื้อผ้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยคุณสมบัติของสารสกัดจากลูกพลับญี่ปุ่น และ ดีนี่ ดีลักซ์โลชั่น ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกาย ไม่ก่อให้เกิดอาการแพ้หรือระคายเคือง เหมาะกับผิวของผู้สูงวัย หรือผิวแพ้ง่ายที่ไวต่อการระคายเคือง รวมไปถึง ดีนี่ ดีลักซ์ ชาวเวอร์ เจล สบู่เหลวอาบน้ำ สูตรชุ่มชื้นพิเศษ เพื่อผิวอ่อนโยน

คุณศิริสุภา กล่าวว่า หลังจากเปิดแบรนด์ตัว ดีนี่ ดีลักซ์ เมื่อปีที่ 2024 ที่ผ่านมา พร้อมกลยุทธ์การตลาดเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างตรงจุด ทั้งสื่อออนไลน์ – ออฟไลน์ ตลอดจนการจัดกิจกรรมการตลาดต่างๆ อย่างต่อเนื่อง อาทิ แจกตัวอย่างทดลองใช้ รวมไปถึงการวางจำหน่ายให้ครอบคลุมทั้งห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ซูเปอร์มาร์เก็ต ไฮเปอร์มาร์ททั่วประเทศ และร้านค้าออนไลน์ โดยช่องทางออฟไลน์ ยังคงเป็นช่องทางหลักของแบรนด์ที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการเลือกซื้อสินค้าด้วยตัวเอง

นอกจากนี้ ดีนี่ ดีลักซ์ ยังเลือกคู่แม่-ลูกชื่อดัง อย่าง “แม่โอ๋” ธนภรณ์ และ “โต๋”ศักดิ์สิทธิ์ เวชสุภาพร ซึ่งเป็นตัวแทนของครอบครัวรุ่นใหม่ที่ใส่ใจดูลตัวเองอย่างสม่ำเสมอมาเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ รวมถึงการโปรโมทผ่าน KOLs ในแพลตฟอร์มที่หลากหลาย

“ด้วยกลยุทธ์ที่เข้าถึงผู้บริโภคครบทุกมิตินี้เอง ทำให้ ดีนี่ ดีลักซ์ ได้รับกระแสตอบรับดีมาก และผู้บริโภคใช้จริงและบอกต่อ สามารถทำให้ยอดขายของแบรนด์แตะ 100 ล้านบาท และยังตอกย้ำความสำเร็จในการเป็นผู้นำสร้างเซกเมนต์ในตลาดใหม่ๆ หลังจากนี้ทางแบรนด์ยังมีแผนขยายตลาดไปยังประเทศเพื่อนบ้าน และกลุ่มประเทศในเอเชียก่อนเป็นอันดับต้นๆ” คุณศิริสุภา กล่าว

สำหรับในปีนี้ บริษัทฯ ได้ทุ่มงบการตลาดอีกกว่า 100 ล้านบาท เพื่อให้แบรนด์ ดีนี่ ดีลักซ์ เข้าถึงกลุ่มลูกค้าในวงกว้าง โดยเฉพาะกลุ่มผู้สูงวัย และครอบครัว โดยมองว่า ดีนี่ ดีลักซ์วางกลยุทธ์ถูกทาง ตั้งต้นจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์กลุ่ม ซิลเวอร์ เอจ ซึ่งเป็นผู้บริโภคกลุ่มใหม่ พร้อมชูจุดแข็งของแบรนด์ ที่อยู่ในตลาดมานานและมีภาพลักษณ์ที่โดดเด่น คือ ออร์แกนิค อ่อนโยน และปลอดภัย ซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่กลุ่มผู้สูงอายุต้องการจากสินค้าอยู่แล้ว มาพัฒนาผลิตภัณฑ์โดยใช้เทคโนโลยียับยั้งกลิ่นเฉพาะตัวที่มักเกิดกับผู้สูงอายุ ช่วยยับยั้งกลิ่นกาย ให้ผิวหอมสดชื่น สบายตัวทั้งวัน ผ่านการทดสอบ Hypoallergenic Test ไม่ทำให้แพ้หรือระคายเคือง

ในปีนี้ ได้วางแผนส่งกลุ่มผลิตภัณฑ์สูตรใหม่ที่ช่วยในเรื่องของกลิ่นและความชุ่มชื้นเป็นพิเศษ รวมถึงการบำรุงผิวที่ล้ำลึกและกลิ่นที่หอมยาวนาน ทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ซักผ้า ปรับผ้านุ่ม ครีมอาบน้ำ และผลิตภัณฑ์บำรุงผิวอื่นๆ เพื่อตอบโจทย์ทุกปัญหาที่มักพบในวัยผู้ใหญ่ อาทิ คราบเหงื่อไคล คราบสกปรก คราบน้ำมันแต่งผม หรือกลิ่นไม่พึงประสงค์ต่างๆ

“เราเชื่อว่า ความมุ่งมั่นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง บวกกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีความหลากหลาย รวมถึงช่องทางการขาย และการทำการตลาดแบบ 360 องศา จะทำให้ ดีนี่ ดีลักซ์ เติบโตอย่างก้าวกระโดด สามารถทำยอดขายแตะ 500 ล้านบาท ภายใน 3 ปี และเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่เข้ามาเสริมพอร์ตโฟลิโอของดีนี่ ให้แข็งแกร่งอย่างแน่นอน” ศิริสุภากล่าวทิ้งท้าย

 
วันที่ 6 มิถุนายน 2568